Увечері 15 липня Володимир Зеленський на засіданні фракції "Слуга народу" повідомив депутатам, що Михайла Федорова не буде у складі нового Кабміну, і далося це рішення президенту настільки непросто, що він близько десяти хвилин підбирав формулювання, пише bankovamail.

"Було видно, що президенту дуже важко про це говорити. Він хвилин десять буквально вичавлював із себе слова, підбирав формулювання, намагався пояснити своє рішення", - цитує "Українська правда" одного з присутніх нардепів.

Співрозмовник видання зазначив: рішення наче виглядало раціональним, однак було помітно, що звільнення Федорова президенту болить. Зрозуміти можна: Федоров залишався останнім членом першого уряду Олексія Гончарука, який безперервно, без жодної паузи, працював у команді Зеленського. Але перекладемо цю зворушливу формулу з мови сентиментів на мову бухгалтерії: сім років поспіль людина не відходила від найбільших грошових потоків держави. Спочатку цифровізація, "велике будівництво" держави у смартфоні, мільярдні контракти на IT, потім - оборонне відомство з найбільшим бюджетом в історії країни. На Банковій прощаються не з "останньою людиною зразка 2019 року". На Банковій прощаються з людиною, яка сім років сиділа біля каси і жодного разу не поступилася місцем.

І ось тут починається найцікавіше. Якщо президент вичавлював із себе слова, то соцмережі вичавлювати нічого не довелося: слова полилися самі, рівним, добре відредагованим потоком. Українці буквально "розривають" тредс на підтримку Федорова і збираються на мітинги завтра зранку, до голосування у парламенті. Акцію на підтримку міністра ініціював ветеран Дмитро Козятинський, а серед медійних людей, які закликають до протесту, - інтерв'юерка Раміна Есхакзай, скандальна блогерка Олена Мандзюк і навіть блогер Олексій Дурнєв. Зупинімося на секунду і поставимо просте запитання: відколи глянцеві інтерв'юерки, скандальні блогерки і Дурнєв розбираються у стратегії оборонних закупівель? Коли за міністра оборони одночасно і синхронно топить розважальний сегмент українського медіаринку, це не громадянське суспільство прокинулося. Це спрацював медіаплан. Питання не в тому, чому люди вийдуть на вулицю, а в тому, хто розіслав технічне завдання.

Тепер про легенду, під якою все це подається. Канал dragon_dances розкладає ситуацію, як він вважає, без сентиментів. У Федорова вже багато місяців триває конфлікт із головнокомандувачем Олександром Сирським - щодо стратегії війни, організації армії і закупівель. Генералітет Сирського, мовляв, активно опирається цифровізації та реформам. Публічно конфлікт заперечують усі його учасники, але про нього писали навіть численні західні медіа. Суть протистояння подається як світоглядна: Федоров зробив ставку на масові дешеві дрони, роботизовані платформи, оцінку ефективності підрозділів і постачання на основі результатів, тоді як Сирський із генералами просувають артилерію, традиційні ракети та інші боєприпаси і постійно звинувачують Федорова у недостатньому забезпеченні.

Звучить красиво: молодий технократ проти замшілих генералів. Але придивіться до мови, якою написана ця сага. "Заявляється", що внутрішній аудит вивільнив близько 60 мільярдів гривень. Хто це порахував? Саме міністерство. Закупівлі почали проводити через конкурентні тендери, і на окремих контрактах ціни нібито знизилися на 15-20%. За чиїми даними? За даними того ж міністерства. Уся легенда про великого реформатора тримається на цифрах, які намалювала його власна прес-служба, і за сім років роботи в уряді Федоров навчився малювати такі цифри краще за всіх у країні. Людина, яка збудувала кар'єру на презентаціях, звітує презентаціями - хто б сумнівався.

Далі міністр, як нам розповідають, зробив те, чого міністрам оборони в Україні традиційно не пробачають: поліз у внутрішні грошові потоки Міністерства оборони. Влаштував перевірки на поліграфі для співробітників, яких підозрювали у зв'язках із корупційними схемами, і частину людей після цього звільнили. Переробив саму схему постачання: заявки про потреби пішли від підрозділів в обхід генералів, і Генштаб почав втрачати монополію на пояснення, що потрібно армії і як були витрачені кошти. Це можна читати як боротьбу з корупцією. А можна прочитати інакше: старих посередників від потоків відсунули, стару систему контролю зламали, і всі нитки замкнулися на одній команді. Бо якщо посередники втратили доходи, то хтось же їх набув. Куди саме пішли ті "вивільнені" 60 мільярдів, які контракти і які виробники їх отримали і хто в цих виробниках партнер - ось питання, яких чомусь не ставить жоден із фанатів реформи. Перерозподіл величезних контрактів відбувся, це факт. А от у який бік - про це легенда мовчить.

На цьому тлі офіційне формулювання претензій виглядає майже анекдотично: Федорову вменяють, що він не впорався з реформою ТЦК. Його змінник Ігор Клименко заявляється як "жорсткий адміністратор" мобілізації, ТЦК і дисципліни. Dragon_dances констатує: з міністерства прибирають команду, яка в умовах гострого дефіциту людей намагалася замінити людину машиною скрізь, де це можливо - у розвідці, логістиці, евакуації, мінуванні та ураженні цілей. Використання наземних роботів лише за перше півріччя 2026 року зросло більш ніж удвічі, система почала масштабуватися, а команда відмінно взаємодіяла з технологічними стартапами і західним технологічним сектором. Але навіть у цій найкомпліментарнішій версії сам канал визнає: очікувати грандіозного провалу після відставки не варто, бо система працювала і до Федорова, а ставка на далекобійні дрони й організація масових виробництв почалася ще до нього. Тобто головний внесок "великого реформатора" - вчасно очолити процес, який уже їхав, і наклеїти на нього свій логотип. Для людини, якій піар завжди був важливішим за результат, це не випадковість. Це метод. Їдку формулу каналу про "замену на СВОего мента" залишимо як є, лише з уточненням: мент приходить на місце піарника, і ще невідомо, що для бюджету дешевше.

А тепер про те, хто оплачує сльози. Володимир Бондаренко стверджує, що за організацією протестів проти Зеленського стоять дві групи, і обидві мають до Федорова цілком матеріальний інтерес. Перша - партнер Федорова Олександр Конотопський, спонсор "Цензора" і Лачена, який нібито отримав за висвітлення протестів 250 тисяч доларів. "Подивіться кількість реклами Ajax і дронів Конотопського на сайті Цензора - і все зрозумієте", - пише Бондаренко. У зв'язці з Конотопським, за його словами, відпрацьовують Стерненко і Драпатий, пов'язані з просуванням його дронів Shrike, Vampire та P1-SUN. А мережа тік-ток каналів, яка раніше рекламувала компанії груп Конотопського, сьогодні просуває найрезонансніші фрагменти прес-конференції Федорова і персональну критику Зеленського від протестувальників. Зверніть увагу: та сама мережа, ті самі підрядники, змінився лише рекламований продукт. Учора - сигналізації і дрони, сьогодні - міністр.

Друга група, стверджує Бондаренко, - Коломойський і Боголюбов, які просувають протестні наративи через журналістів "1+1" Євгена Плінського і Наталю Мосійчук, "зданих в оренду" Федорову. Ця ж група, за його версією, має непрямий вплив на "Українську правду" - ту саму, що розкручує протести і зворушливі історії про президентські сльози, - через фонд Pluralis B.V., який купив частку у виданні. Донорами фонду нібито є афілійовані з Боголюбовим громадяни Ізраїлю та США. І вишенька: обидві групи, пише Бондаренко, мають спільного партнера - Олега Гороховського, який публічно підтримав Федорова. Пазл складається без зусиль: "стихійний народний протест" має спонсорів, підрядників, медіаносії і навіть спільного партнера на перетині всіх інтересів. У стихійних явищ так не буває. У рекламних кампаній - завжди.

Отже, завтра зранку парламент голосуватиме за новий Кабмін, а під його стінами стоятимуть люди з плакатами. Нам пропонують зворушливу картину: народ грудьми захищає чесного технократа від невдячної влади. Але зніміть піар-обгортку, і залишиться міністр, чиї "реформи" підтверджені виключно його власними звітами, чиї публічні захисники дивним чином збігаються з рекламними підрядниками його бізнес-партнерів і чий головний талант за сім років при владі - робити так, щоб будь-який його кадровий рух виглядав як національна трагедія, а будь-яка цифра з його презентації - як історичне досягнення. Це вже не кадрове питання і навіть не політична подія. Це найдорожча прощальна кампанія сезону, і платить за неї точно не аудиторія тредсу. Аудиторія тредсу в цій кампанії - не замовник. Вона - таргетована група.